携手奥迪RS,荣耀10GT如何玩转线上线下联动营销

更新日期:2018-08-24
广告也震惊

快节奏生活时代,任何事都讲究时效性,尤其是对于当下年轻群体来说,“快”更是渗透进了他们生活的方方面面,因而凡是与“快”相关的产品或是营销,总能得到其青睐。基于此洞察,荣耀10GT联手奥迪RS,双关两者产品核心特点“快”,举办了一场“感受zui快的直播”活动,在“快”上做起了跨界营销。


跑道上肾上腺需狂飙 

玩手机热情持续高涨

究竟怎么才能巧妙又自然的让用户直观感受到此次活动主题“快”,且将“快”这一功能点根植用户心中?荣耀10GT就同时结合衡量手机快速与否的重要指标运行内存,以及汽车跑道上的马力,玩起了比赛较量。


将线上招募且拥有丰富驾龄科技、汽车类媒体及美女KOL分为两队,并在教练带领下分别乘坐奥迪RS,在0-100km/h-0-紧急变线-100km/h-0的紧张驾乘中,体验者不仅要一边感受肾上腺素的疯狂飙升,更要使用荣耀10GT 8GB进行第三方应用打开。



光是听上去就已经足够“速度与激情”了,但偏偏荣耀10GT还丧心病狂的甩出大招,让体验用户在剧烈晃动的车厢内抢红包!


如果不是手机触屏够灵敏,应用打开速度够快,谁敢这么玩?就是通过这么一场刺激好玩的活动体验,荣耀10GT一方面既释放了年轻用户在城市生活中无处安放的肾(烦)上(闷)腺(枯)素(躁),一方面又让用户折服于荣耀10GT8GB大运存和奥迪RS驾驶性能带来的极致体验,达到从用户表层感官感受到对产品认可的体验升华。


《王者荣耀》直播6到飞起

  线上相关话题被霸屏


当然,拥有大运行内存还只是一部优秀手机的基本素养,要想全方位诠释“快”,还必须有其他功能的加持。荣耀10GT深谙电竞直播时代下成长起来的年轻一代,对手机GPU有着极高的要求,因为这是保证手游尤其是大型手游画质清晰、稳定运行的前提条件。所谓是骡子是马,玩场游戏就知道了。对此,荣耀10GT就邀请5位游戏玩家,进行时下用户注册人数最多的手游《王者荣耀》的直播。


平常团战时,最怕GPU的突然关心,画面卡顿,技能释放延迟,一不小心就送对面敌友一个Legendary。但从当天活动现场来看,依托GPU Turbo游戏加速技术这一开挂神器,5位游戏技术玩家操作6到飞起,各个都是carry全场的大神。


与此同时,让所有体验嘉宾于奥迪sport运动中心展厅中,在荣耀10GT的3D动态全景功能下,围绕奥迪R8产出图片,并发布微博和朋友圈集赞。堪比封面大片,根本无需修饰的图片,引来一众网友好评。


借助KOL线上内容输出,依靠黏性引起用户关注此次活动,再借用户与KOL共创内容的方式,达到二次传播效果,荣耀10GT一举覆盖更多年轻用户,并让其轻松get到产品特点。


用年轻用户pick的玩法

以强互动传递核心内涵

先是通过线上招募吸引具有话题影响力的媒体人和美女KOL参与活动比赛,用年轻用户喜爱的比赛方式,让现场用户直观感受产品特点,并于线上输出内容获取声量与流量,荣耀10GT本身的营销传播,也如此次的活动主题一样,“快”,并且极为流畅!


结合年轻用户触媒习惯,懂得从年轻用户手机使用痛点下手,围绕“8GB+GPU Turbo”两大优势,通过“急速赛道上打开第三方应用、抢红包”、“《王者荣耀》直播”、“场内拍照”场景搭建与用户形成强互动,且以比赛真实效果,正面强调荣耀10GT的“快”经得起考验。


而联动奥迪RS,也是荣耀10GT在充分考虑两者受众定位基础上,打出的一剂强心针。两者产品特点皆以快为主,一来可以在这系列活动中方便扩散主题,二是两者覆盖群体有重叠性但同时又有差异性,这样一番联动下来,可实现群体的扩大化,利于两者的产品传播,同时也能更好强化用户心智。


并且,从线上到线下联动,荣耀10GT充分发挥了手机类品牌的功能特点,始终围绕此次核心功能“8GB大运存”与“GPU Turbo游戏加速技术”展开活动,懂得通过活动巧妙融合产品理念,精准沟通年轻用户,最终实现良好品效。


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